Doch wie ist Shein so erfolgreich geworden?

Das Unternehmen wirbt vor allem auf Social Media und arbeitet viel mit Influencern zusammen, die in ihren Shopping-Hauls alle möglichen Produkte zeigen und teils noch zusätzliche Rabattcodes für die ohnehin schon lächerlich günstige Kleidung anbieten. Gerade junge Menschen werden so überzeugt, bei Shein einzukaufen.

Januar 15, 2023

Shein – das steckt hinter der Ultra Fast Fashion Marke.

by Tabatha Kempf

SHEIN ist ein 2008 gegründeter Onlineshop, der durch extrem günstige Mode, ultra‑schnelle Kollektionen und aggressive Preisstrategien bekannt wurde. Der Konzern konzentriert sich auf Online‑Vertrieb und eine blitzschnelle Reaktion auf Trends.

Warum SHEIN als „Ultra‑Fast‑Fashion“ gilt

Schnelle Produktion mit bis zu 600.000 Styles täglich – KI‑gestützt für Trendprognosen.
Extrem kurze Produktionszyklen, Versand direkt aus China per Luftpost.
Radikale Preisgestaltung – oft zu Lasten von Qualität, Arbeitsbedingungen und Umwelt.

Umweltfolgen & Klimafußabdruck

SHEIN war 2023 der größte Klimaverschmutzer im Fast-Fashion-Sektor – CO ₂-Emissionen nahezu verdoppelt.
Emissionen 2023: ca. 16,7 Mio. Tonnen CO₂ – vergleichbar mit 180 Kohlekraftwerken.
Hauptmaterial: Polyester (76 %) – davon nur 6 % recycelt, hoher Mikroplastik-Eintrag in Gewässer.
Unabhängige Tests fanden Schadstoffe wie Phthalate, Schwermetalle und Formaldehyd.

Soziale Missstände & Arbeitsbedingungen

Bis zu 75-Stunden-Wochen, geringe Löhne und Hinweise auf Kinderarbeit.
Recherchen deckten Verstöße gegen Arbeitsschutz und soziale Standards auf.
Greenpeace kritisiert das SHEIN-Nachhaltigkeitsprogramm als Greenwashing.

Rechtliche Schritte & EU‑Prüfungen

Frankreich verhängte im Juli 2025 eine Rekordstrafe von 40 Mio. € wegen irreführender Rabatte und Umweltangaben (Reuters).
Die EU untersucht Verstöße gegen den Digital Services Act und Verbraucherschutz.
Italien prüft Greenwashing bei Shein, insbesondere die „evoluShein“-Linie.

Ist SHEIN nachhaltig?

Zwar verspricht SHEIN eine CO₂-Reduktion um 25 % bis 2030 und Netto-Null bis 2050 – doch das Ultra-Fast-Modell bleibt grundlegend umweltschädlich:

Überproduktion wird durch KI beschleunigt, nicht gebremst.
„Nachhaltige“ Kollektionen sind kaum transparent und oft irreführend.
Ein möglicher Börsengang (IPO) könnte Druck zu mehr Transparenz erzeugen – bisher bleibt vieles PR.

Fazit für bewusste Käufer:innen

SHEIN symbolisiert, was in der Modebranche falsch läuft: Ultra‑Fast‑Fashion fördert Umweltzerstörung, soziale Ausbeutung und kurzlebigen Konsum. Wer nachhaltige Mode sucht, sollte auf zertifizierte Materialien, faire Bedingungen und transparente Lieferketten setzen – zum Beispiel bei green.in.pieces.

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Teil	Beschreibung
Unternehmensmodell Shein	Fashion Trends zu Spottpreisen. Beliebt bei jungen Menschen, bietet Shein neueste Trends zu sehr niedrigen Preisen. Das Unternehmen hat schnelles Wachstum erlebt und nutzt aggressive Marketingstrategien auf Social Media und Gamification-Elemente.
Kritik und Skandale	Shein wird kritisiert für Design-Klau, den Einsatz giftiger Chemikalien und schlechte Arbeitsbedingungen. Greenpeace hat gefährliche Stoffe in den Kleidungsstücken gefunden und meldet, dass Shein geringe Kontrolle über seine Lieferkette hat.
Nachhaltige Mode	Anstatt Ultra Fast Fashion zu unterstützen, sollten Konsumenten nachhaltige Mode wählen, die lange hält und unter fairen Bedingungen hergestellt wird. Unser Shop bietet langlebige, vegane und umweltfreundliche Mode als Alternative.

Über die Autorin

Tabatha Kempf

Tabatha Kempf ist kreative Allrounderin und schreibt für green.in.pieces immer wieder spannende Artikel rund um Mode und Nachhaltigkeit. Neben dem Texten arbeitet sie auch konzeptionell im Marketing, denn sie hat von Social Media bis SEO schon alles gemacht. Neben ihrer Liebe zu guten Büchern ist sie gerne auf Reisen oder unterwegs mit ihrem Hund "Nacho".

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