Greenwashing

Greenwashing verstehen: So schützt du dich vor falscher Nachhaltigkeit

Greenwashing (von „green“ = grün und „white-washing“) beschreibt Marketingstrategien, mit denen Unternehmen sich umweltfreundlicher darstellen, als sie tatsächlich sind – häufig ohne echte nachhaltige Praxis dahinter. Das Ziel: das Image verbessern und höhere Preise rechtfertigen, obwohl die Umweltauswirkungen unverändert bleiben.

Warum ist Greenwashing problematisch?

• Verwirrende Kommunikation: Unternehmen nutzen irreführende Formulierungen wie „klimaneutral“ oder „natürlich“, ohne Belege dafür.
• Image als Ablenkung: Einzelne Maßnahmen (z. B. Recycling-Produkte) werden groß kommuniziert, während das Kerngeschäft weiterhin umweltschädlich ist.
• Falsche Siegel: Viele verwenden eigens erstellte, nicht unabhängige Labels – anstatt etablierte Zertifikate wie GOTS oder Fairtrade zu nutzen.

7 typische Greenwashing-Maschen (nach TerraChoice/UL)

1. Hidden trade-off: nur eine umweltfreundliche Eigenschaft wird betont, andere bleiben unberücksichtigt.
2. No proof: es fehlen unabhängige Nachweise.
3. Vagueness: ungenaue Begriffe wie „umweltfreundlich“ ohne genaue Definition.
4. False labels: vermeintliche Siegel, die keine Validierung durch Dritte haben.
5. Irrelevance: unwichtige Tatsachen werden als „ökologisch“ dargestellt.
6. Lesser of two evils: ein Umweltnachteil wird im Vergleich zum größeren versteckt.
7. Fibbing: reine Falschaussagen.

Praxis-Beispiele für Greenwashing

• Modebranche: Große Marken werben mit recycelten Materialien, während das restliche Sortiment kaum nachhaltig ist.
• Einwegtüten bei Discountern: Symbolgebühr auf Plastiktüten suggeriert Umweltschutz, ohne das Problem zu lösen.
• Verpackungstricks: Naturfarben und grüne Logos täuschen Nachhaltigkeit vor.
• Eigenkreierte Siegel: Ohne externe Kontrolle sind diese nicht vertrauenswürdig.

So erkennst du echte Nachhaltigkeit 

• Unabhängige Zertifikate: Achte auf GOTS, Fairtrade, FSC, Bio-Siegel.
• Nachweise einfordern: Frage nach Materialien, Produktionsstandorten, CO₂-Bilanz.
• Transparente Ownership: Wer steckt hinter der Marke?
• Ganzheitliches Engagement: Nicht nur das Produkt zählt, sondern auch Verpackung, Lieferkette & mehr.
• Aufklären: Teile dein Wissen, um Bewusstsein zu schaffen.

Kurzgefasst (Vergleichstabelle)

Fazit

Greenwashing ist weit verbreitet – aber mit dem richtigen Wissen erkennst du echte Nachhaltigkeit. Hinterfrage, informiere und teile dein Wissen, um gemeinsam echten grünen Konsum zu fördern!